La semaine dernière, je vous parlais de cette tendance qui prenait le monde de la publicité d'assaut. Bientôt, les campagnes publicitaires ne seront plus la chasse gardée des jeunes beaux au corps d'Adonis et aux filles dont la poitrine pointe toujours vers le nord magnétique. Les boomers prennent leur place, là aussi.

Dans leur prime jeunesse, ils furent les pionniers de la surconsommation et leurs pulsions d'acheteurs ne disparaissent pas avec leurs cheveux.

Parce que les 50 ans et plus possèdent plus de 70 % des actifs du Canada, parce que le groupe d'âge des 10-54 ans va perdre 12 pour cent de ses joueurs d'ici 2026, le pouvoir gris va devenir la cible vedette des publicitaires.

Vieux, beaux et cool
Le pouvoir gris est un incontournable parce qu'il fait dans la consommation de luxe: les voyages, les condos, les suppléments alimentaires, la glucosamine, les pilules pour éviter que les cheveux ne tombent et les autres pour que le sexe monte, les voitures allemandes, les motos européennes, les produits anti-âge, le Botox, les meubles design, les visites chez les plasticiens.

Aussi, les 50 ans et plus ne sont plus condamnés aux dentiers qui prennent un bain de minuit sur la table de nuit. Ils consultent les savants de la dentisterie qui peuvent retaper au complet n'importe quelle bouche pour le prix d'une Audi.

Les boomers cultivent le culte de la jeunesse, mais ils sont aussi nostalgiques. Ils vont voir les spectacles de Charles Aznavour, Henri Salvador, Alain Barrière et les Rolling Stones. Bref, ils ont l'argent et ils le dépensent allègrement. Leur but n'est pas de tuer le temps avant que ce soit lui qui le fasse. Non seulement les quinquagénaires ne veulent plus vieillir, mais ils veulent avoir du plaisir. Les hommes rêvent de mûrir comme Harrison Ford et les femmes comme Sharon Stone. Beaux et cool!

Mannequins de 45 ans et plus recherchés
Cela dit, la semaine dernière je racontais le success story de Masters Models, une agence française qui fait un tabac avec ses top-modèles de plus de 50 ans. En peu de temps, Masters Models a su fasciner les griffes prestigieuses de John Galliano et d'Hermès qui engagent leurs protégés pour les grands défilés, les campagnes publicitaires dans les magazines de mode et à la télé.

Or, depuis cette chronique, j'ai reçu de nombreux messages d'hommes et de femmes voulant savoir si une telle place existait ici.

«J'aimerais savoir si je dois nécessairement m'exiler en France pour faire bon usage de mes beaux vieux os», me demandait Pierre.

La réponse est NON. Carole Lemay, une joyeuse quinquagénaire, a pris les choses en main ici même. Cette belle femme originaire de mon patelin, Grand-Mère, prend la vague avant qu'elle ne se transforme en tsunami. Elle raconte sa démarche.

«Il n'y a pas qu'en France où on retrouve des agences spécialisées de mannequins boomers. Le site www.citeboomers.com est un portail que j'ai mis en ligne il y a quatre mois qui compte une agence de casting et de modèles pour les 45 ans et plus.

«Quand j'ai eu 50 ans, je trouvais beaucoup de magazines sur les 30 ans et moins et sur les aînés qui vantaient les mérites des couches pour adultes... J'ai donc décidé de créer un site (Cité Boomers) qui répondrait aux besoins de cette clientèle. Cela fait deux ans que j'y travaille. On retrouve plusieurs sujets pour les quinquagénaires qui veulent se garder jeunes, en forme et en santé. Nous sommes en pleine période de recrutement pour l'agence de casting.»

Grâce à Carole Lemay et son site, après l'exode des cerveaux, on pourra empêcher celle des vieux os.

Être immortel
Certains biogérontologues qui planchent sur l'immortalité affirment que la personne qui vivra éternellement est déjà née ! Science ou fiction, cette hypothèse fascine les futurs vieux qui ne veulent pas le devenir, l'argent ne manquera sans doute pas pour les recherches. Je vous le dis, on n'a pas fini de voir les boomers, tellement qu'on va bientôt devoir les rebaptiser les Baby Boomerang.